这个广大精深的指南涵盖了所有关于百度 SEO 的层面，包括关键词调研，搜索引擎优化技术，链接建设，内容营销，社交媒体，工具和分析。

虽然 Google 在很多国家都是主要的搜索引擎，但是在中国 Google 只有 2.3% 的市占比例。部份原因可能是因 Google 被中国的防火墙所阻挡，但事实上在这之前 Google 从未在中国搜索器市场中占据重要位置。中国本地的搜索器一直主导整个中国市场。

百度在中国是亳无疑问的领导者，市占达到 68.5%。随后的就是 360 搜索，市占为 14.2%。第三名就是腾迅支持的搜狗，市占为 12.4%。相对较新，仅限移动搜索引擎神马（阿里巴巴所拥）以市占 1.6% 快速增长中，在移动搜索方面拥有巨大的影响力。其他的搜索器如有道丶Bing 和雅虎则总占 0.9% 的市占。

来源 51.la

百度公司由两位创办人，李彦宏丶徐勇于 2000 年创立，以搜索引擎而闻名的科技公司。他们是在中国搜索市场最早的先驱者，抄袭 Google 搜索的方法及设计各方面的元素。虽然百度常常被视为 Google 的克隆，但事实上百度的核心仍是有其独特之处。

百度之所以能够领导中国搜索市场，其中一个主要原因就是它比其他搜索引擎（如 Google）更有效地分析及理解中文字，从而提供更高质量的搜索结果。

不单止这样，百度还拥有世界上最大的中文网页索引，完完全全是以中文为主。用户界面仅提供简体中文，中文网站亦有优先权，非中文的网站什至不会被索引或者在搜索结果中显示。

除了搜索服务，百度亦与 Google 一样提供各种各样的服务：云端运算丶旅游网站，地图，音乐和视频平台，翻译服务，一个拥有 1300 万篇文章，像维基百科的克隆丶网络浏览器，基于 Android 的移动操作系统，甚至是无人驾驶汽车。与 Google 类似，百度亦是通过在搜索结果页面和广告网络上销售广告来赚取绝大部分收入。

百度， Google 一样没有限制于提供搜索服务，而是各种各样的服务：云端运算丶旅游网站，地图，音乐和视频平台，翻译服务，一个拥有 1300 万篇文章，像维基百科的克隆丶网络浏览器，基于 Android 的移动操作系统，甚至是无人驾驶汽车。

一开始的时候 Google 和百度相似的地方是显而易见的。多年来，百度为其搜索引擎结果页面（SERP）增加了许多独特的元素和功能。在以下的搜索引擎结果页面中，你可以看到百度如何使用不同类型的富摘要信息来优化用户体验。在了解 Google 和百度搜索引擎结果页面的差别之前，我们可以先看看两者是如何互相影响对方的搜索引擎结果页面（SERP）架构。

以下是两个例子：

• 今年较早的时候，Google 停止于搜索引擎结果页面的右边字段显示赓告。几个月后，百度做了同样的改动。
• 过去几年中 Google 大大提升富摘要信息的使用。另一方面，百度在很早的时候已经开始应用富摘要信息。有些专家认 Google 在这方面实际上模仿了百度。

若果以一个最简单的方法去理解两者的差异，就是百度的算法遵循与 Google 大部份的理论原则，但在真正实践的时间较为慢一点。你可以当作百度的算法为 Google 5 年前的版本。

以下有一些例子：

• Google 的熊猫算法于 2011 年推出，旨在打击低质量的内容。2 年后，百度发布的石榴算法是用于同样的目的。
• Google 的企鹅算法于 2012 年发布，旨在打击链接垃圾邮件。大约 1 年后，百度启动了绿箩算法来做同样的事情。

用较为浅易的方式去理解两者的差异仅仅是个开始，百度和 Google 之间还有许多不同之处。以下是基于我们的经验和广泛研究，关于两者差别的总结：

百度是首个中国的搜索引擎，而它的算法对于中文有着明显的偏袒。无论是服务器位置，内容语言，顶级域名（.cn），商业地址，反向链接，提及还是引用 — 如果是来自中国或简体中文，对于 Baidu SEO 来说就会更加好。

百度对非中文网站的抓取和索引也不太稳定 — 可能会抓得慢一点，频率低一点，亦不会抓那么深入，什至完全不抓取。同样地，一个非中文的网站要在中文查询中得到排名亦是十分困难的。

至于为什么这样做，百度当然有它的原因，而最大的原因则是用户体验。大部份百度的用家都是中国大陆的居民，他们最有兴趣的当然是简体中文的本地内容。

另一方面，不是在中国本地托管的国外网站是很难在百度上得到排名的，因为国外的网站不论是速度和稳定性都受中国防火墙影响。跟 Google 一样，百度亦是着重网站的加载速度和稳定性，所以在本地托管的网站较容易占上风。

由于只专注于一种语言，百度在解析和理解中文内容比 Google 具有强大的优势，处理中文查询比其他搜索引擎更为精确。

根据我们的经验，百度对重复内容的容忍度要低得多。如果某个网站因重复内容而受到百度处罚，重建丢失的排名可能需要更长时间。然而，重复的内容仍然是百度的一个大问题，因为内容抓取仍然是中国 SEO 的一种非常常见的策略。

百度的蜘蛛通常比 Google 更频繁地抓取中文网站。虽然抓取频率取决于你网站的权限和更新频率，但其实可以使用百度站长调整百度对网站的抓取速度。有关详情，请参阅我们的百度站长指南。

与使用先进图像识别技术提供相关图像的 Google 不同，百度仍然落后于以机器学习进行图像处理。因此，正确优化图片替换文字和图片周围的文字对图像排名极奇重要。

Google 的处罚系统比百度更为强大。在 Google Search Console 中，网站所有者可以查看有关网站惩罚和手动操作的信息。Google 一般亦会更快地处理重新审核的请求。在百度，一个惩罚盲等同宣布域名死亡，因为恢复丢失的排名可能需要数年。有见于此，有些人推测这是为什么负面搜索引擎优化（即损害对手的 SEO）在百度上更为流行。

百度比 Google 更重视域名的年龄。一般来说，新网站会随着域名的年龄上升而更容易获得好的排名。

很早以前 Google 已经不再使用关键词卷标（Meta keywords tag）作为排名因素，而只是用来作为搜索结果页面中，每个结果的描述。然而，百度可能仍在使用关键词卷标作为排名因素，还有一些例子支持元描述（Meta descriptions）亦会影响排名。这些标签很容易就能够被操纵及设计去针对一些关键词，所以百度还在沿用实在令人费解。即使这些标签对排名的影响不是巨大的，但它仍然是页面能否在目标关键词得到排名的决定性因素。

百度最独特的一点，就是他们将自己的网站整合到搜索结果页面中。很多时候这能够帮助搜索查询的人更快找到答案，但它同时也增加了在中国进行搜索引擎优化的难度。如果你想在中国做 SEO，以下就是你必需要知道，最重要的百度网页：

百度新闻是中国最受欢迎的新闻平台，整合了来自 1000 多个新闻来源的内容。跟 Google 新闻十分类似，百度新闻并不会发布自己的报道 — 所有新闻皆由百度整合，在用户点击时就会到达该新闻发布商的网站。要成为百度新闻的内容，你的网站必须通过标准严格的验证，而一般外国网站是很难通过的。有趣的是，百度新闻的验证申请是可以透过百度站长去完成。

对于百度 SEO 的重要性： 由于百度新闻整合的内容会在搜索结果页面出现，所以它可能会对自然流量造成巨大的影响。如果你的网站符合成为百度验证的新闻来源，那就赶快通过验证以增加在搜索页面出现的机会。

百度地图是中国最受欢迎的在线地图服务，它只覆盖中国以及一小部份的亚洲地区，亚太地区，如香港，澳门，台湾，韩国，日本，泰国和新加坡。虽然百度地图在功能上不及 Google 地图，但百度地图在中国的完整度和准确度是最好的。

对于百度 SEO 的重要性： 在百度搜索导航查询或本地商家信息时，你通常会看到百度地图的搜索结果出现。可是，做百度本地 SEO 的效果将不如在 Google 上做，因为百度在显示本地地图结果的时候并不会链接回到商家的主网站，只会链接到商家在百度地图的数据。

百度图片拥有世界上最大的中国网站图片索引。虽然在许多方面不如 Google 图像，但在提供任何基于中文查询的搜索结果时，它总是更胜一筹—因为它的索引偏好就是中文内容。

对于百度 SEO 的重要性：优化百度图片是其中一种最有效增加自然流量的方法。大部份的百度网站都不会链接到第三方网站，但百度图片是其中的例外：百度图片的搜索结果会直接链接到图片的网站。百度图片常常出现于搜索结果中，而百度图片中获取排名亦相对容易。如果你的网站拥有高质素的图片，百度图片应该是你的 SEO 策略之一。

百度贴吧是由百度创建的小区 / 论坛网络，是互联网上最大型的小区类网站之一。贴吧跟百度搜索的无缝连接允许数以万计的论坛和小区在一个平台上蓬勃发展。无论你的关键词搜索有多么模糊，百度搜索结果中你几乎都会看到在贴吧上有关的讨论，使搜索者能够跟有类似兴趣的用户联系和交流。

对于百度 SEO 的重要性：由于贴吧的百度搜索结果页面上极奇盛行，所以在贴吧上建立原创内容会是一个很好的 SEO 策略。一般来说，贻吧讨论帖都会比自己的网迨更容易取得排名。

百度文库是全球最大的在线中文文档共享平台。你可以找到教育材料，研究论文，商业文件，法律文件，小说，漫画等等。文库的概念类似于 Slideshare，但文库支持更多种类的文档格式。为了促进内容创建，文库使用类似积分的系统，用户必须使用额度来下载文档。积分只有通过上传热门内容或直接购买才能获得。近年来，文库还将自己发展成为一个自助出版平台，作者可以在其中宣传和销售自己的内容。

对于百度 SEO 的重要性：在百度文库上传内容是中国常用的 SEO 策略，犹其是那些高价值产品和 B2B 解决方案，因为客户都会寻找更多的资料去深入了解，作出正确的购买决策。

百度百科是中国版的维基百科，提供（理论上）任何主题上任何人都可以编辑，无偏见的文章。百度百科拥有超过 1600 万篇文章，其内容远远超过中文版维基百科，而且在中国内教育人民方面发挥了巨大作用。虽然百度百科理论上是旨在提供无偏见的内容，但相对于维基百科来说它的内容还是更倾向于商业用途。例如，企业可以付费以获得在百科中其品牌页面的更大控制权，这点就跟维基百科的非营利性，提供免费自由的信息截然不同。

对于百度 SEO 的重要性：在百度百科上建立并维护一个企业页面，这有助优化品牌搜索查询。由于百科被视为具权威的信息来源，因此在其平台上建立品牌页面加上一些正面和公正的内容是极奇重要的。

百度知道是在中国最受欢迎的问答平台之一，就像中国版的雅虎答案，透过简单直接的方式为数百万个问题提供有用的答案。

对于百度 SEO 的重要性： 百度知道十分适合用来营销，特别是为你的网站带来针对性的流量。知道虽然不能为你带来直接的自然流量，但是可以在知道回答与业务或产品相关的问题，从而进行一些间接性推广—犹其知道的问答常常在百度搜索中取得极高的排名。事实上，由于知道上进行间接推广的效益极高，有些中国的网络专家是专注于知道的优化。

与上述百度产品不同，百度数据开放是一个允许开发人员使用结构化数据创建富摘要信息的平台。与 Google 或 Bing 不同，百度不支持 schema.org 的标记。若果想在百度搜索结果上展示富摘要信息，网站只能依靠百度数据开放和百度站长。

从百度站长上申请的富摘要信息格式十分有限，很多定制的格式都需要与百度协议，仅适用于少数网站。

对于百度 SEO 的重要性： 由于这是百度提交结构化数据的官方平台，正在进行百度 SEO 的都应该熟悉它，以了解哪种富摘要信息是可用于网站的。

从表面上看，百度和 Google 似乎十分相似。但当你了解更深，你就会发现两者的差异愈大。百度拥有很多的功能和广告，是与他们自已的产品和网站紧密连接的。百度的算法在辨认结果贡面质素上比 Google 更简单，而且对中文的内容和网站有着极大的偏重。

即使在很多方面百度仍然跟随 Google ，但这种情况并不会继续下去。当机器学习被应用于搜索引擎的算法之后，两者将会独立发展。机器学习将会基于本地用户行为丶搜索意图丶文化等等的数据来发展，由于百度和 Google 的用户群存在差异，两者将来的搜索引擎的差距将会愈来愈大。