香飘飘半年赔上亿,90后曾经的最爱,现在不香了?

  世纪资讯     |      2023-03-22 09:21

据报道,2022年上半年,香飘飘仅半年的时间就赔了1.29亿元,比去年同期亏损的0.62亿元又多赔了一倍。半年赔上亿,香飘飘由此登上了热搜。

香飘飘品牌成立于2005年 ,主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售。旗下业务涵盖冲泡、即饮两大板块,已形成固体冲泡奶茶、液体奶茶、果汁茶的多元化产品矩阵 。

曾经的香飘飘可谓火爆至极,此前有报道称,香飘飘已累计卖出超过130亿杯 ,杯子连起来可绕地球40圈 。结果大赔的热搜下,有网友竟留言:香飘飘赔的钱可以绕地球三圈,用来调侃香飘飘的颓势。


据悉,2012年至2019年,香飘飘连续8年市场份额保持第一。截至2019年,市场占有率达到63.1%。 并且早在2017年就登陆上交所,成为国内奶茶行业第一家上市的企业。

曾经火爆的香飘飘为何会半年时间赔上亿?

从消费者角度,现在满大街的奶茶店遍布城市的每个角落,如蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等,消费者的对奶茶的消费方式已经发生了转变,人们更倾向于点外卖方式或到店内消费,冲泡奶茶已不如当年那般流行,因为有些消费者觉得冲泡比较麻烦。

对于饮品来说,口味品类的多样性,奶茶的味道直接影响消费者的购买意向。部分网友表示,香飘飘不好喝,也就是说,随着奶茶各类品牌的崛起,所推出的产品已经迭代升级,而香飘飘没有跟上升级的步伐,被消费者所抛弃。另外,品类不够丰富,消费者可选择的品类较少,无法满足消费需求。

如今,人们的生活水平渐长,对于健康饮食也开始重视起来,比如零脂零糖之类的饮品概念开始流行起来。现在许多奶茶品牌会在产品中加入鲜果,配以高端牛奶等方式,而香飘飘奶茶中的植脂末、白砂糖等会“劝退”部分注重饮食健康的消费者。

近年来,香飘飘也推出过一些新品,口味与市面上的现制奶茶类似。但是,有不少年轻人甚至根本没有听说过这些新品,这从侧面反映了香飘飘在社会化媒体营销方面的不到位。

当今社会是互联网的天下,各个品牌都在借助网络的力量,进行品牌的打造与营销推广。比如,靠着多次创意营销而多次火爆全网的蜜雪冰城,蜜雪冰城的神曲如今已是人尽皆知,歌词还成了一个比较流行的网络梗。

蜜雪冰城靠着社会化媒体营销,在网络上举办活动,与消费者积极互动,热度和流量很快就起来了。借着流量热度,其产品也被大众所熟知,甚至开始购买其产品赶时髦,形成一种从众消费现象。这样一来,销量很难不高。

据香飘飘2022年半年报财报显示,2022年上半年,香飘飘营收8.59亿元,同比减少21.05%;归母净亏损1.29亿元,上年同期净亏损6225.6万元,亏损同比扩大108%。自3月4日以来,香飘飘高层频频发生变动,5位高管相继离职,反映出公司经营情况确实存在着不小问题,香飘飘的春天还能回来吗?